Por Wagner Penna / Jornalista

No seu primeiro investimento em varejo de moda, a grife Anne Fernandes escolheu o Pátio Belvedere III para instalar sua flagship e apresentar ali os elementos essenciais do universo criado pela marca nos seus quase 20 anos de trajetória dedicada à sofisticação, à estética apurada e à qualidade dos seus produtos. Mais que isso, aprofundar sua relação com suas consumidoras.

Esse novo espaço chega para consolidar o seu estilo contemporâneo junto a um público reconhecido por seu olhar exigente, seletivo quanto ao desenvolvimento das peças e atento às tendências da moda internacional.

Para ressaltar essa proposta e dar relevância à concretização desse novo capítulo, as proprietárias Luciana e Anne Fernandes convidaram a arquiteta Estela Netto — responsável pela criação do projeto estrutural e espacial do novo endereço. O resultado é uma ambientação onde o diálogo com a moda se estabelece por meio de texturas naturais e envolventes — como linho, camurça e couro — enquanto o conceito da marca é traduzido pelo toque artesanal e pelo design autoral aplicado em cada peça do ambiente, das araras ao mobiliário.

A conexão com o público do mall foi potencializada pela vitrine de grandes proporções— uma janela-cenário privilegiada para expressão e visualização da marca. Já a convergência entre moda e arte se revela em elementos esculturais, como a escada helicoidal revestida em metal e a bancada esculpida em quartzito Taj Mahal. Verdadeiras peças de destaque no espaço.

Coroando todos esses cuidados, as coleções Anne Fernandes são a grande estrela do novo endereço. Em sua versão retail, o conteúdo apurado reforça os fundamentos que transformaram a Anne Fernandes em uma das marcas‑referência no design, criatividade e construção da moda mineira no cenário brasileiro. A marca atende às aspirações de uma mulher contemporânea, confiante e atemporal, oferecendo propostas tanto para o dia a dia — com um Casual elegante e dinâmico — quanto para ocasiões especiais, com suas linhas Coquetel e Festa.

A comunicação direta e sensível com sua consumidora sempre permitiu a identificação imediata de suas necessidades e segue sendo um dos pilares da relação da marca com seu público. Nesse sentido, a Anne Fernandes foi uma das pioneiras no uso das redes sociais para dialogar, atender, buscar soluções e apoiar suas clientes, estabelecendo um vínculo constante com elas. Agora, essa conversa será ainda mais ampla — com a nova flagship do Belvedere se transformando em uma plataforma de acesso e imersão no universo da label mineira.

Uma história de moda

Desde sua criação, a Anne Fernandes já demonstrava seu propósito ao destacar suas criações pela estética refinada, pela qualidade e por um estilo de vida elegante. Uma narrativa coerente e consistente, fundamental para a construção de uma marca premium.

A fidelidade aos seus princípios estilísticos e criativos rendeu à marca uma posição relevante no mercado nacional, conquistando clientes em todas as regiões do país. Hoje, a Anne Fernandes está presente nas principais multimarcas do Brasil, com atuação em todas as capitais e nos mais importantes centros de moda do país — um alcance que reforça a força e a consistência de sua trajetória. Esse movimento foi impulsionado pela inovação constante (em estilo e matérias-primas), pela curadoria precisa dos detalhes e pela excelência na produção e entrega de suas coleções.

Sua evolução estratégica abriu novas perspectivas de expansão. A flagship instalada em Belo Horizonte representa um passo importante para essa caminhada e um marco para a ampliação da presença da marca no varejo de alta gama.

Essa expansão, no entanto, acontece sem perder de vista a conexão emocional que sempre caracterizou a relação da Anne Fernandes com sua consumidora. Uma conexão que preserva o sentimento de pertencimento, reforça o caráter exclusivo da marca e convida cada mulher a transitar por um território onde a moda vai além da roupa — revelando valores culturais, pessoais e estéticos que inspiram e permanecem.